Lovegrove Bugün VitrA İçin Ne Yaptı? Ya da "Re-Vision"a Siyah Çok mu Yakışıyor?

mimarizm.com / Yasemin KESKİN ENGİNÖZ / 06 Mayıs 2011

VitrA'dan "Yeni Saf Fikirler" ya da Lovegrove'un "Re-vision"ı

Bu yazının içeriğinde, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama Direktörü Berna Erbilek'in tam olarak da Lovegrove sohbeti öncesinde VitrA'nın gözünden bir gelecek ve dünya tasviri sunması, anlamlı bir bütün oluşturdu.

Ross Lovegrove ile buluşmamıza vesile olan ISH Fuarı, Türkiye'deki geleneksel yapı malzemeleri fuarlarından farklı bir biçimde tesisat mühendisleri ve tesisatçıların sıhhi tesisat ürünleri seçiminde söz sahibi ve yönlendirici olduğu bir fuar… Bu anlamda fuarda sergilenen ürünler ve arkasındaki firmalar, yalnızca estetikle değil işlevsellik ve kullanım kolaylığı ile de öne çıkmak zorundalar… Bunu da güçlü iletişim stratejileriyle ifade edebiliyorlar. VitrA'nın bu alan ve ileriki yıllara yönelik yaklaşımlarını, hangi temeller üzerinde inşa ettiğini ve dolayısıyla tasarımların ardındaki özet düşüncelerin kaynağını, Berna Erbilek aktardı.

Dünyada her anlamda bir eksen kayması olduğundan söz eden Erbilek, ticari ve kültürel anlamda, yeni fikirler anlamında Batı'dan Doğu'ya bir kayış olduğunu belirtiyor. Özellikle üretimle ve ihraçla gündeme gelen Çin'de, halkın artık tüketime sıcak bakışının orada da ithalatı konuşulur hale getirdiğini söyleyen Erbilek, Çin'in bir tüketim ülkesi haline gelmesiyle dünya ekonomisinin ve üretim kapasitesinin yetersiz kalacağı bir noktaya geleceğimizi vurguluyor.

Erbilek, dünya genelinde "tek-tiplilik"ten "bireyselliğe" kayışın ve üretici odaklılıktan kullanıcının gereksinimlerine yanıt vermeye çalışan bir bakışın gündemde olduğunun altını çiziyor. İşaret ettiği bir başka eksen kayması ise, iletişim mecralarında… Artık dijital bir dünyanın varlığının hissedildiği, başka araçların iletişimde yer aldığı bir dünyadayız. Sosyal ağlar, bloglar, burada gezenler ve iletişim kuranlar... Yapılan bir araştırmada, araştırmaya katılanların yüzde 55'i "Bir marka ya da ürün bakmadan önce mutlaka önce internete girip araştırıyorum. Araştırdığımda da yüzde 55 oranında fikrimi değiştiriyorum" demiş. Erbilek, kullanıcıların artık kendi istedikleri ortamda ve kendi istedikleri yollarla bilgiye eriştiğini belirtiyor. Bu da VitrA gibi firmaların çok kanallı pazarlamayı göz önünde bulundurması gerektiğine işaret ediyor.

Özellikle kriz sonrasında; aşırı olmayan, çevre dostu, yenilikçi ve kaliteli tasarım sunan ve müşteri gereksinimlerine karşılık veren ürünlerin ve bu ürünleri sunan firmaların kazançlı çıktığı ve çıkacağı ifade ediliyor. Erbilek, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu olarak sahip oldukları markalarla müşteriye daha esnek bir yapı sunduklarını, bu anlamda müşteriyle olan iletişimlerini güçlendirmek ve müşteriye ilham vermek, onda bağlılık yaratmak, onunla doğru ilişki kurmak ve ona güç vermek için "360 derecelik bir bakış"la, daha kapsamlı ve geniş bir vizyonla kendilerini ifade etmeye ve buna yönelik bir iletişim dili kullanmaya karar verdiklerini belirtiyor. Erbilek, bunun sonucu olarak "New pure ideas" (Yeni saf fikirler) söylemini kullandıklarını, ilk kez bizlerle paylaştıkları Ross Lovegrove'un son VitrA tasarımı "Re-vision"ın da, bu yaklaşımın bir örneği olduğunu söyleyerek sözü Ross Lovegrove'a bırakıyor.

Bu söyleşinin özetine, YAPI Dergisi'nin 354/Mayıs 2011 sayısından ulaşılabilir.

1 2 3 4 5

İlişkili Haberler